當(dāng)前位置：文章首頁(yè) >> 三農(nóng)之外 >> 國(guó)際視野 >> 漫談“美劇入侵”
美國(guó)電視劇秋季檔剛拉開大幕，不少中國(guó)觀眾就通過(guò)視頻網(wǎng)站，第一時(shí)間看到了新的劇集。眼下，《國(guó)土安全》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》等今年美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)熱劇的最新季，已經(jīng)被國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站悉數(shù)引進(jìn)，有報(bào)道稱美國(guó)年產(chǎn)新劇約200部，每年被中國(guó)視頻網(wǎng)站引進(jìn)的約有100部，這意味著半數(shù)美劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)落地。
聲勢(shì)浩大的“美劇入侵”會(huì)不會(huì)搶了國(guó)產(chǎn)劇的飯碗?記者就此采訪了業(yè)內(nèi)人士和文化學(xué)者，發(fā)現(xiàn)美劇得勢(shì)不得分：
●視頻網(wǎng)站上美劇的點(diǎn)擊率以百萬(wàn)計(jì)，而國(guó)產(chǎn)劇的點(diǎn)擊率卻往往過(guò)億。國(guó)產(chǎn)劇遠(yuǎn)比美劇強(qiáng)勢(shì)，并形成了無(wú)法替代的市場(chǎng)規(guī)模。
●看上去“高端大氣”的美劇其實(shí)很便宜，盈利也沒(méi)有想象中的牛氣。視頻網(wǎng)站比的不是內(nèi)容而是渠道，廣告效果大于內(nèi)容消費(fèi)。
●網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)分享精神是一把雙刃劍，既培育了諸如美劇粉絲的消費(fèi)人群，也讓內(nèi)容的價(jià)值被低估。
半數(shù)美劇借網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國(guó)
隨著新一季歐美電視劇開播，海外引進(jìn)劇集成為視頻網(wǎng)站最熱門的板塊，搜狐、樂(lè)視、騰訊等網(wǎng)站的引進(jìn)劇頻道，幾乎覆蓋了美國(guó)電視網(wǎng)所有熱播劇集。業(yè)內(nèi)人士透露，美國(guó)本土每年大約會(huì)制作200部左右的電視劇，而中國(guó)視頻網(wǎng)站每年引進(jìn)超過(guò)100部，這意味著每年有半數(shù)美劇在中國(guó)落地。
通過(guò)正版引進(jìn)，一些早已獲得擁躉的“經(jīng)典”以新一季的面貌出現(xiàn)�！渡畲蟊ā�、《國(guó)土安全》、《摩登家庭》、《傲骨賢妻》、《破產(chǎn)姐妹》、《吸血鬼日記》等題材各異的熱門美劇紛紛開始更新，出現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站的醒目位置。比如“舊劇”《越獄》，被正版引進(jìn)后，被視頻網(wǎng)站冠上“美劇初戀回來(lái)了”的廣告。這些老劇長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)積攢了巨大的人氣，關(guān)注度很高。
另一方面，有不少個(gè)性十足的新劇也出現(xiàn)在劇迷的視線中。《黑名單》被譽(yù)為美國(guó)廣播公司10年來(lái)得分最高的新劇，題材是頗為流行的高智商罪案。漫威公司制作的真人動(dòng)作劇集《神盾局特工》，由《復(fù)仇者聯(lián)盟》導(dǎo)演喬斯•韋登執(zhí)導(dǎo)，頗受科幻電視劇愛(ài)好者的期待�！稊囝^谷》改編自“美國(guó)文學(xué)教父”華盛頓•歐文1799年所創(chuàng)作的《斷頭谷傳奇》，逼真地表現(xiàn)出哥特黑色恐怖氛圍。
在這樣一波海外劇回歸的大潮中，自然也少不了英劇的身影。被譽(yù)為“英國(guó)時(shí)代劇巔峰之作”的《唐頓莊園》的第四季，近期也開始在視頻網(wǎng)站上播出。《英國(guó)每日電訊報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》的專欄評(píng)論家在試映后給出了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，雖然人氣頗高的三小姐希珀和馬修表哥在之前的劇集中相繼去世，但觀眾依然保有極大的熱情。新一季中出現(xiàn)的爭(zhēng)議性情節(jié)讓英國(guó)ITV收到了大量的投訴，此劇在全球的巨大影響力由此可見(jiàn)一斑。此外，土豆和優(yōu)酷引進(jìn)的英劇《白王后》改編自作家菲利帕•格里高利同名暢銷歷史小說(shuō)，講述英國(guó)“玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)”期間的宮廷故事，屬于英劇所擅長(zhǎng)的歷史題材。
“準(zhǔn)同步”播出只比海外晚幾小時(shí)
隨著英美電視劇的熱播，國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站對(duì)于劇集和用戶的爭(zhēng)奪也愈發(fā)激烈。有評(píng)論指出，視頻網(wǎng)站的海外劇頻道之爭(zhēng)，比的不是內(nèi)容而是渠道，廣告效果大于內(nèi)容消費(fèi)。
搜狐注重對(duì)經(jīng)典劇集的獨(dú)家授權(quán)播出，優(yōu)酷在總量和新劇上占有優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝主打高清視頻，而騰訊則后來(lái)居上，在英劇上發(fā)力。熱門美劇《越獄》和《生活大爆炸》，以及今年的新劇《紙牌屋》，都被搜狐視頻拿下。優(yōu)酷則在視頻的全面性上大做文章，在英美劇總量上遙遙領(lǐng)先。在2013年到2014年，優(yōu)酷拿下了50余部最新美劇，總量達(dá)到了70余部。并在不久前接連買下了《黑鏡2》、《行尸走肉》及《神探夏洛克3》等熱劇。騰訊視頻不僅建立起美劇頻道，還在推出好萊塢影院之后，短期內(nèi)拿下了1000多部好萊塢電影資源。2010年創(chuàng)立的愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站，則受益于百度搜索的引導(dǎo)帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)。在百度上搜索美劇，只要是愛(ài)奇藝有的劇集，檢索結(jié)果中愛(ài)奇藝的位置似乎總是優(yōu)先于其他視頻網(wǎng)站。
與此同時(shí)，為了爭(zhēng)奪觀眾，高清、獨(dú)播、同步播出的概念也被各家網(wǎng)站放大。記者發(fā)現(xiàn)不少海外劇的畫質(zhì)音效都相當(dāng)不錯(cuò)，1080P的清晰度幾乎成為標(biāo)準(zhǔn)配置。很多引進(jìn)劇的更新也相當(dāng)迅速，往往海外播出后的一兩個(gè)小時(shí)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站就更新發(fā)布。以英劇《唐頓莊園》為例，由于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的“準(zhǔn)同步”播出，中國(guó)觀眾看該劇的時(shí)間甚至早于美國(guó)觀眾。
點(diǎn)擊量不及國(guó)產(chǎn)劇從未進(jìn)過(guò)前10名
業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格便宜是引進(jìn)海外劇的主要原因。英美劇雖然勢(shì)頭兇猛，但其點(diǎn)擊量并沒(méi)有壓過(guò)國(guó)產(chǎn)電視劇。有學(xué)者用“沉默的大多數(shù)”形容國(guó)產(chǎn)劇的網(wǎng)絡(luò)觀眾，而美劇的觀眾恰恰相反，他們喜歡發(fā)評(píng)論并標(biāo)榜自己看美劇的行為，因此美劇消費(fèi)看上去動(dòng)靜很大。
海外熱播劇的點(diǎn)擊量往往以百萬(wàn)計(jì)，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比動(dòng)輒上億的國(guó)產(chǎn)劇點(diǎn)擊量，相差百倍。甚至存在這樣的情況：國(guó)產(chǎn)電視劇一集的點(diǎn)擊量超過(guò)的英美劇一季的點(diǎn)擊量。據(jù)悉，《神盾局特工》9月25日在優(yōu)酷首播以來(lái)，點(diǎn)擊量不到24小時(shí)即破了500萬(wàn)，而國(guó)產(chǎn)劇《小爸爸》3天突破了1億。英劇的整體狀況更差，除了極少數(shù)熱門英劇如《神探夏洛克》播放量在500萬(wàn)以上，大部分英劇都在100萬(wàn)以下，而突破了1000萬(wàn)大關(guān)的《應(yīng)召女郎的神秘筆記》則更多受益于其內(nèi)容的話題性。在搜狐視頻的排行榜上，不論是“日播放最多”、“周播放最多”還是“總播放最多”，英美劇都沒(méi)有進(jìn)過(guò)前10，即便是一些廣受詬病的國(guó)產(chǎn)“雷劇”，點(diǎn)擊量也能輕易超過(guò)大部分美劇。所謂海外影視劇的大舉入侵，并沒(méi)有想象中的那么熱鬧。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授朱春陽(yáng)對(duì)媒體表示，各大視頻網(wǎng)站對(duì)美劇的搶奪一方面是出于國(guó)產(chǎn)劇價(jià)格過(guò)高的現(xiàn)實(shí)因素，另一方面則是通過(guò)對(duì)年輕用戶的爭(zhēng)奪來(lái)謀劃未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
雖然不愿透露具體價(jià)格，但是視頻網(wǎng)站表示，國(guó)產(chǎn)電視劇的價(jià)格近年來(lái)一路走高，甚至出現(xiàn)單集賣出了幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的天價(jià)，而美劇版權(quán)3年來(lái)漲幅沒(méi)有超過(guò)15%。因此，海外電視劇比較實(shí)惠。同時(shí)，視頻網(wǎng)站一旦通過(guò)熱門電視劇培養(yǎng)了觀眾的觀劇習(xí)慣，成為這部分人的觀劇渠道后，對(duì)網(wǎng)站的形象品質(zhì)也有提升作用。
文化隔膜將美劇鎖入“小眾圈子”
美劇類型齊全、制作精良，在許多方面都勝過(guò)了國(guó)產(chǎn)電視劇。從雞毛蒜皮的家庭生活，到氣勢(shì)宏大的奇幻歷史，再到緊張激烈的反恐刑偵，美劇的題材涵蓋廣泛，許多劇集的故事設(shè)定、表現(xiàn)手段非常精彩。那么，一年100部美劇的大兵壓境，為何未對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇構(gòu)成沖擊?
“電視劇說(shuō)到底是拍給自己的國(guó)民看的。”北京大學(xué)教授張頤武接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)劇消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了運(yùn)作順暢的細(xì)分市場(chǎng)，婆媳劇、諜戰(zhàn)劇、古裝劇，甚至“神劇”，都有明確的觀眾目標(biāo)，而這些細(xì)分市場(chǎng)恰恰和以美國(guó)文化為背景的美劇互不重合。業(yè)內(nèi)人士表示，海外影視劇對(duì)觀眾的觀賞要求比較高，不僅需要一定的知識(shí)積累，很多時(shí)候還得跟著劇情思考，“由于對(duì)情節(jié)的要求很苛刻，規(guī)定三五分鐘一個(gè)小高潮，因此懸疑和敘事陷阱在美劇中層出不窮，相比國(guó)內(nèi)以情感和家庭矛盾為主要賣點(diǎn)的電視劇，美劇要求觀眾黏在屏幕前，因此會(huì)有‘追劇’一說(shuō)。”而英劇就更加小眾，其本土文化背景的濃度，或敘事方式的創(chuàng)新，往往會(huì)過(guò)濾掉不少觀眾。
另外看上去高端大氣的海外劇中，在影視劇行業(yè)中，其實(shí)只算是小眾消費(fèi)。對(duì)于影視劇產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，播放載體的變化往往也會(huì)帶來(lái)收視效果的改變。比如美劇在中國(guó)的引進(jìn)就經(jīng)歷了電視臺(tái)播放、光盤、影視下載等幾個(gè)階段。每一次播放載體的更新和流行都會(huì)帶來(lái)一波美劇的熱潮。上海社會(huì)科學(xué)院研究院陸曉文告訴記者，上世紀(jì)80和90年代，海外劇集才是大眾消費(fèi)。最早的科幻色彩的《大西洋底來(lái)的人》、用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)“很酷”的《加里森敢死隊(duì)》、偵探電視電影《神探亨特》、情景喜劇《成長(zhǎng)的煩惱》，這些海外影視劇在二三十年前引進(jìn)時(shí)，通過(guò)電視頻道和觀眾見(jiàn)面，不僅故事很新穎，而且配音很考究，往往一經(jīng)播出就成為街談巷議的熱點(diǎn)�？梢�(jiàn)海外劇曾經(jīng)有多熱。
隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇的積累，特別是向海外劇集學(xué)習(xí)了敘事手段和營(yíng)銷包裝，國(guó)產(chǎn)劇正越來(lái)越好看。“美劇在網(wǎng)絡(luò)上大行其道的這些年，恰恰是國(guó)產(chǎn)劇發(fā)展最快的時(shí)候，美劇在一定程度成了中國(guó)影視劇創(chuàng)作者的一個(gè)‘強(qiáng)刺激’，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的進(jìn)步發(fā)揮了鯰魚效應(yīng)。”陸曉文認(rèn)為，“更重要的是文化親近，國(guó)產(chǎn)劇這些年精品不斷，對(duì)生活的態(tài)度，以及對(duì)某一人群的關(guān)注，已經(jīng)不亞于美劇，而美劇的傳播效果卻在跨文化傳遞過(guò)程中被削弱。”
“免費(fèi)分享”讓內(nèi)容價(jià)值被低估
眼下，在引進(jìn)美劇的操作上，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)輕車熟路。以搜狐為例，在剛開始僅引進(jìn)美劇時(shí)，一部就耗時(shí)1年之久，而據(jù)說(shuō)不久前完成的《紙牌屋》全部談判、報(bào)價(jià)、合約等流程，只用了僅僅2周。效率的背后，是對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的高估值，以及對(duì)網(wǎng)站形象的期待。不過(guò)，學(xué)者提醒，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的市場(chǎng)格局短期內(nèi)并不會(huì)改變——很多美劇迷英劇迷，雖然是優(yōu)質(zhì)觀眾，卻并非是優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)資源。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)將創(chuàng)意和內(nèi)容的價(jià)值大打折扣。
“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣決定了，視頻網(wǎng)站上的美劇想要盈利會(huì)比較困難。”張頤武認(rèn)為，伴隨著碟片、下載到在線觀看模式成長(zhǎng)起來(lái)的白領(lǐng)觀眾們，大部分人堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該免費(fèi)。并非因?yàn)樗麄儾辉柑湾X，或付不起錢，而是網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)分享的理念，已經(jīng)在很多用戶心中根深蒂固，甚至被神化為一種“精神”。
從字幕組完全憑興趣翻譯字幕，會(huì)因?yàn)槟澄慌枷窦?jí)明星參演，在字幕中大篇幅添加充滿仰慕的介紹;到《生活大爆炸》中的物理名詞成為科普詞條，在劇迷小組中分享傳閱;再到視頻分享網(wǎng)站利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中“知錯(cuò)就改”的免責(zé)規(guī)定，盡量長(zhǎng)時(shí)間地將劇集掛在網(wǎng)上供用戶下載，在收到版權(quán)方警告后，態(tài)度很好地拿掉侵權(quán)產(chǎn)品……“觀看美劇”在很大程度上，可以成為觀察國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)窗口。一方面，分享成為網(wǎng)絡(luò)中最重要的話題，以至于今天各個(gè)商業(yè)網(wǎng)站能夠以免費(fèi)公開課的方式，普及各種知識(shí)和技能。同時(shí)，也有學(xué)者指出，“分享精神”有時(shí)也會(huì)充當(dāng)“免費(fèi)”的遮羞布，成為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。
相關(guān)文章相關(guān)評(píng)論發(fā)表評(píng)論