大眾傳播需要回歸真實
方明江
（新疆財經(jīng)大學 商務學院）
[摘要]大眾傳播是一個具有強大影響力的信息系統(tǒng)，任何一個國家都把它納入到社會制度的軌道。在當前，大眾傳播已經(jīng)為社會創(chuàng)造了一個“擬態(tài)環(huán)境”，即：信息環(huán)境。在我們所處的“似而非的環(huán)境”中，對所傳播信息的真?zhèn)舞b別能力就成為每一個人的基本信息素養(yǎng)之一。而本文主要從傳播制度和媒介控制的角度來分析，以便對信息的傳播有一個較為全面的認識。
關鍵詞：大眾傳播 傳播制度 媒介控制 民主參與
回顧歷史，人類每一個改造客觀世界的實踐總是遵循著那么一條規(guī)律，即：事物總是在不斷向前發(fā)展的。人類信息的傳播做為社會實踐的一種，自然也經(jīng)歷了一個有不成熟到成熟，又從成熟到不成熟的這么一個過程。時下，大眾傳播也處在一個較為尷尬的位置，下面將從大眾傳播、傳播制度和媒介控制這三方面來具體論述大眾傳播的“位置”問題。
一、大眾傳播
大眾傳播是一種極為復雜的社會現(xiàn)象，要想用一套價值理論體系來概括并不能很好的反映出諸多特征。下面就以郭慶光先生的定義為準：大眾傳播就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。
它具有六個基本特點：大眾傳播中的傳播者是從時信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織；運用了先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復制和傳播信息活動；傳播對象為社會上的普通大眾；大眾傳播既有文化屬性又有商品屬性；屬于單向度很強的傳播活動；是一種制度化的的社會傳播。
大眾傳播的具體功能主要有：政治功能、經(jīng)濟功能和一般社會功能。大眾傳播即是一種傳播形態(tài)，從而有兼具傳播的其它功能，比如：環(huán)境監(jiān)測功能、社會聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能、社會遺產(chǎn)的傳承功能。真是基于這種功能、對大眾傳播在社會上的影響也就有了兩種不同的觀點：第一、基于樂觀主義的期待；第二、“懷疑主義”的憂慮態(tài)度。這兩種不同的態(tài)度從側(cè)面反映大眾傳播的利弊兩面。
二、傳播制度
傳播制度亦一定的社會制度對大眾傳播的控制，體現(xiàn)一定形態(tài)的傳播制度，所以傳播制度也就是社會制度中對大眾傳播活動直接或間接地起著制約和控制作用的部分。換言之，究竟有什么樣的事物或制度來規(guī)范大眾傳播活動呢？由于階級立場和意識形態(tài)的差異，國際上關于傳播制度或媒介制度的“規(guī)范理論”有六種主要的類型：極權主義理論；自由主義理論；社會責任理論；蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義媒介理論；民主參與的媒介理論；發(fā)展中國家的媒介理論。
極權主義制度下的媒介規(guī)范理論可以稱為：在外部權力或權威的關系上考慮問題的認知模式。強權下一切事情都必須按照權力指劃的步驟來實施，強調(diào)的是一種階級上絕對的主動與被動的關系。目前這種規(guī)范制度在很多國家與地區(qū)慢慢的消失。
資本主義制度下的媒介規(guī)范理論，這些理論包括自由主義理論、社會責任理論和民主參與理論。關于上述理論中，民主參與理論具有較大的影響，但它的表現(xiàn)形式僅體現(xiàn)在體質(zhì)內(nèi)部。
社會主義制度下的媒介規(guī)范。社會主義媒介制度傳播是全球傳播的兩極之一。主要表現(xiàn)以前蘇聯(lián)和中國的社會主義傳播制度為代表。這里只是將一些理論進行較為粗糙的歸納。
三、媒介控制
媒介控制是考察外部制度對傳媒機構及其活動的影響和傳媒機構內(nèi)部控制對信息的生產(chǎn)，加工和傳播活動的制約。從這個角度出發(fā)，就從國家和政府的政治控制、利益群體與經(jīng)濟勢力的控制和廣大受眾的社會監(jiān)督的控制。
國家和政府的政治控制是指通過規(guī)定大眾傳播體制、意識形態(tài)以及各種國家目標的實現(xiàn)服務。首先，它包括了這么幾個內(nèi)容：確定傳媒組織的所有制形式；對傳播媒介的活動進行法制和行政管理；限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播；對傳播事業(yè)的發(fā)展制定總體規(guī)劃或?qū)嵭袊以�。其次，政府可以通過角色的轉(zhuǎn)變與擴張的形式來達到控制媒介的目的。政府可以扮演的角色有生產(chǎn)者、行銷者、消費者和監(jiān)控者等。
利益群體和經(jīng)濟勢力的控制。階級的出現(xiàn)是國家產(chǎn)生的前提之一，既然國家存在，那階級也必須與之同行。一些階級為了維護階級本身的利益，就自發(fā)的形成了利益群體，階級群體的向心力就會產(chǎn)生一般巨大的力量，從而達到對媒介控制來為本階級服務的目的。另外，傳播做為社會活動之中的一部分，不可能與其它社會子系統(tǒng)獨立出來，經(jīng)濟勢力為了是資本獲得更高的收益，通過對傳播設施等方法來控制傳播。
社會受眾的監(jiān)督控制是指受眾對大眾傳播組織所傳播的產(chǎn)品進行監(jiān)督，具體表現(xiàn)有個人信息反饋、結(jié)成受眾團體、訴諸法律手段和通過影響媒介的銷售市場來制約媒介活動。
綜上述，只有在了解大眾傳播、傳播制度的前提下，才能讓媒介控制朝著為人民服務的宗旨的方向發(fā)展。
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